Интегральный маркетинг

«Интегральный» означает неразрывно связанный, составляющий неотъемлемую часть целого, единый.

Маркетинг — это процесс создания и превращения смыслов в пользу в виде ценного предложения, которое притягивает внимание людей, резонируя/совпадая с их потребностями, задачами или желаниями на ментальном уровне и вызывает принятие решения на обмен: внимания на смысл, ресурса на пользу, чтобы удовлетворить потребности/задачи/желания.

Интегральный маркетинг — это метод, в котором объединяются:

— создание продукта,

— ценообразование,

— процессы и каналы сбыта,

— продвижение и коммуникация,

— люди, аудитория,

— стратегия,

— аналитика,

— креативность

в единую, целостную живую систему, работающую во внутренней и внешней среде, что позволяет проектам гармонично развиваться, создавая пользу, ценность и устойчивое влияние в мире, удовлетворяя потребности людей, оценивать эффективность происходящих процессов для оптимизации, поиска точек роста и созидания.

Это инструмент синхронизации: целей, действий, смыслов, команды, аудитории, продуктов и процессов, что позволяет людям и проектам гармонично развиваться, создавая реальную ценность и устойчивое влияние.

Важная часть этого подхода - аналитика и исследование (эксперименты), которые позволяют рассматривать причинно-следственные связи и оценивать эффективность происходящих процессов для оптимизации, поиска точек роста,развития и созидания.

🔷 Что входит в системно-стратегический маркетинг (с моей точки зрения)

Продукт — польза и ценность	Что мы предлагаем, как это упаковано, чем уникально и какую задачу клиента решает. Архитектура продуктовой линейки.
Формирование цены	Стратегия ценообразования: логика, уровни, ценность, восприятие, формула прибыли.
Каналы и процессы взаимодействия, распространения	Где и как клиент получает продукт. Онлайн/оффлайн платформы, клиентский путь, CJM, логистика, автоматизация, воронка.
Привлечение внимания и доверия	Как доносится смысл: контент, реклама, медиа, комьюнити, визуальные доказательства, образы, отзывы и т.д.
Люди	Команда, партнёры, амбассадоры и клиенты как соучастники миссии.
Позиционирование, миссия, ценности	Кто мы, зачем мы, в чём уникальность, какой наш голос. Духовное ядро бренда.
Анализ и сегментация ЦА	Мышление, боли, цели, желания, путь клиента, а не только демография.
Анализ среды и конкурентов	Что происходит вокруг, каковы возможности, сильные и слабые стороны конкурентов.
Система аналитики и KPI	Метрики, интеграции систем, итерации, настройка процессов по данным.
СМАРТ-цели	Цели, сформулированные по критериям SMART: конкретность, измеримость, достижимость, актуальность, срок.
Стратегия и систематизация	Построение единой структуры и стратегии реализации.
Ключевые ресурсы и партнеры	Активы и внешние связи, которые компания использует для создания, продвижения и доставки продукта или услуги.